12月15日，由全国政协经济委员会与上海市政协共同主办“推动上海品牌建设”专题研讨会召开。聚焦加快实施品牌战略，促进经济增长提质增效，进一步深化供给侧结构性改革，部分全国政协委员、上海市政协委员、专家学者和企业家代表等从不同角度谋策建言。在此编发部分发言选萃，以飨读者。

　　周伯华（全国政协常委、经济委员会主任）：重在创新、质量、竞争、扶持

　　全国政协经济委员会与上海市政协共同主办“推动上海品牌建设”专题研讨会，目的是贯彻党的十九大精神，总结探索上海在品牌建设方面的成功经验，在引领带动中国制造向中国创造、中国速度向中国质量、中国产品向中国品牌转变方面，发挥政协的应有作用，做出新的贡献。

　　上海是我们中国品牌的发源地，早在上世纪二三十年代，上海的企业得风气之先，已经注重品牌建设，注册商标的数量占到当时全国的80%以上。新中国建立后，一直到改革开放的初期，上海品牌和上海商品一直是中国老百姓心目中品质可靠的代名词。随着改革开放的不断深入，全国各地经济迅猛发展，大量的新品牌涌现出来，国际大品牌也纷纷进入中国。我国的品牌数量呈现出百花齐放的态势，上海的品牌成了百花园中的一支。我们要以发展辩证的眼光来看待问题。

　　在激烈的市场竞争面前，上海对品牌建设的探索一直没有停止。近年来，上海更是加快了自主品牌建设的步伐，出台了一系列扶持政策，上海的企业品牌建设进入了快速发展期。像培罗蒙、老凤祥、杏花楼等老字号、老品牌，由于注入了新的文化内涵，继续在行业内领先。同时也培养出了一批新的品牌，一些品牌在国际市场上也占有了一席之地。

　　全国政协经济委员会针对促进我国产业转型升级、技术自主创新以及自主品牌建设，开展了一系列的调研考察和会议研讨。通过这几年的工作，我们认为，近年来我国逐步培养一批有影响、有竞争力的产业、企业和产品品牌。但是，与世界先进水平相比，我国许多产品仍然大而不强，在自主创新能力、产业结构发展、关键技术掌握、综合服务水平等方面差距非常明显。转型升级和跨越发展的任务紧迫而艰巨，特别是在品牌建设方面，我国知名品牌数量与我国经济在世界上的地位极不相称，存在着企业创建品牌的具体作用还没有充分发挥、促进品牌成长的市场环境不够成熟、品牌建设缺少统一的协调推进机构和配套措施等诸多方面的问题。

　　经过改革开放近40年的发展，社会生产力有了历史性的飞跃。同时一定要看到，无论是在制造业还是在服务业领域，中低端产品过剩和中高端产品供给不足并存，与人民对美好生活的期盼相比，产品和服务质量有待提升。要营造有利于创新的环境，鼓励旨在提高产品和服务质量的创新；要推动优胜劣汰，逐步形成一批有国际影响力的高质量品牌企业和产品；要更好地发挥政府作用，加强知识产权保护、营造公平公正有利于创新的环境条件。

　　推进品牌建设、创建一流品牌，任重而道远，需要政府、社会和企业共同努力。有理由相信，上海的产业转型升级和品牌建设一定会走上一个新的更高的阶段，成为全国的样板。全国政协经济委员会与上海市政协，也一定会持续关注、建言献策，

　　我提出品牌建设的四点意见，供大家参考：创新驱动，坚持把创新摆在品牌建设的核心位置；质量为先，坚持把质量作为品牌建设的首要方面；竞争有效，坚持把市场竞争作为品牌建设的重要方式；扶持有力，坚持把政策扶持作为品牌建设的重要手段。

　　王志雄（全国政协委员，上海市政协副主席）：坚持问题、需求、目标导向

　　上海是近代民族工业民族品牌的发祥地、聚集地，直到改革开放初期，上海货一直是全国人民心目中品质的象征。如今，上海品牌有维持的、也有淡出人们视线的，不如以前那么辉煌了。

　　如何坚持问题导向、需求导向、目标导向，深化品牌建设发展战略，让老的品牌焕发新生，并推进新的品牌涌现，进而形成高附加值的上海产业体系，这一直是方方面面所关注的。2009年，市政府多部门联合发布《上海市关于保护和促进老字号发展的实施意见》；2012年，建立了由多部门组成的市品牌建设工作联席会议机制；2017年，市政府多部门联合制定了《关于促进本市老字号改革创新发展的实施意见》。

　　在多方努力下，上海品牌建设呈现出可喜的态势，上海品牌企业的经济贡献率不断扩大。更加可喜的是，一大批创新性企业推出了一批又一批的高科技新品，一大批民营企业也瞄准了产业前沿，拿出了足以影响行业发展、国家需要和长期被国际垄断企业把持的产品。各种类型的品牌企业脱颖而出，填补了国内空白而且在国际上亮出了中国名片。

　　与此同时，也必须清醒地看到，与国内品牌建设走在前列的城市相比较中，上海品牌建设的宽度、厚度、长度都有一定的差距，与当好全国改革开放排头兵、创新发展先行者的要求还有相当差距，也与上海新一轮城市总体规划提出的，在2020年基本建成四个中心的基础上，到2040年上海成为卓越全球城市的愿景还有差距。

　　上海品牌建设，新时代要有新作为。过去的经验和教训告诉我们，品牌涉及到方方面面，有些政策如九龙治水，相互抵触难以形成合力，需要充分调动，发挥政府、企业、社会等各方力量，综合运用各种资源和手段，支持品牌发展，用创新的思维和制度建设来找准深层次的问题根源，提高政策措施的针对性和有效性。

　　刘平均（全国政协委员，中国品牌建设促进会理事长）：培育享誉世界的中国品牌

　　品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，代表着供给结构和需求结构的升级方向。拥有国际品牌的数量和质量，体现了一个国家的经济实力和科技水平。

　　我国发展品牌经济存在四个方面的问题：一是企业小而散；二是假冒伪劣长期屡禁不止，企业缺少自主创新的内在动力；三是缺少品牌正面宣传的正能量；四是中国缺少品牌评价国际话语权。

　　2017年4月24日，国务院批复同意将每年5月10日设立为“中国品牌日”，目的就是全面提升全社会品牌意识，培育、宣传我国品牌正能量。建议坚持“科学、公正、公开、公认”的评价原则，严厉打击假冒伪劣和侵犯知识产权违法行为，动员社会力量共同发力，努力营造公平竞争的市场环境，通过质量品牌提升行动，实施质量强国、品牌强国战略，培育享誉世界的中国品牌，推动我国在全球经济竞争中占据主动，逐步向品牌经济时代迈进。

　　陈跃华（上海经济和信息化委员会巡视员）：品牌建设的上海实践和思考

　　2012年9月，上海建立了由19个部门组成的市品牌建设工作联席会议机制，理顺了产业部门和执法部门在品牌培育、市场监管等方面的分工关系。

　　产品经济注重的是微观层面，而品牌经济更注重政府、社会、市场的协调发展。质量是生产出来的，不是检验出来的；品牌是打拼出来的，不是评选出来的。上海从2016年起开展市级品牌试点示范工作，并形成无门槛、全覆盖的推进工作机制。

　　上海积极响应国务院相关文件号召，出台产业政策新举措。针对上海品牌经济发展遇到的实际问题，提出了“老商标池”“品牌创新券”“品牌培训补贴”等具体政策举措。深入探索品牌价值发现的路径和方法，创新金融服务新模式。着重解决品牌经济发展价值链环节的“断链”问题，积极探索品牌无形资产的质押等投融资新渠道、建立市场化运作品牌发展基金、针对品牌特点推出“外滩·中国品牌创新价值榜（TOP100）”等，收到良好效果。

　　下一步，将进一步加强品牌要素市场建设，依托金融服务挖掘品牌价值，探索发布品牌上海指数，培育第三方品牌咨询服务市场。

　　王振（上海市政协委员、社会和法制委员会副主任，上海社科院副院长）：完善品牌建设专业服务

　　站在国家经济中心、卓越全球城市的战略角度，上海不仅要有资源集聚、科技创新、对外开放的优势，还要有新兴产业优势和品牌优势。

　　上海要站在打造世界级产业集群的战略高度，去培育造就代表中华民族的世界级品牌，要积极推动中华老字号品牌走向全国、走向世界，让它们成为上海的世界级符号。

　　新经济已经成为引领新时代经济发展的新动能，上海塑造新品牌，必须着眼于新经济领域，顺应科技和产业变革的新趋势，依托自贸区和科创中心建设的巨大优势，下力气布局，争取弯道超车、迎头赶上。再者，必须把民营企业作为主体之一，让其成为上海塑造新品牌、激活老品牌的主流。

　　应以更加积极的开放姿态，欢迎全国各地的企业和人才到上海创新创业，成为上海品牌建设发展的新生力量，不断优化上海的品牌生态环境。要打造上海品牌建设的专业服务优势。政府部门要加强统筹、政策倾斜，培育和引进若干专业化、国际化程度高的品牌服务机构，努力建设世界级的品牌服务专业能力，把引进和培养品牌服务人才纳入上海紧缺人才目录和高端人才目录，打造世界级的品牌服务人才集聚高地。

　　邢冬生（上海品牌发展研究中心执行主任，上海市商标协会副主任）：建设品牌中心发展品牌经济

　　品牌经济在上海经济中发挥着巨大作用。整体而言，上海企业运作品牌能力强，品牌盈利能力强，集聚国内外品牌能力强：上海品牌已从传统消费品向高新技术、新兴产业、现代服务业发展；上海企业使用自主品牌多，抗风险能力强；一些上海企业正运用品牌无形资产运作和国内、国外品牌并购方式实现快速发展；上海著名品牌企业平均上缴税收、利润是一些外省市著名商标企业的三到四倍；许多在各地成长起来的企业纷纷迁栖上海，在发展中替代已呈落后的上海企业，给上海品牌和上海经济注入源源不断的活力。

　　因此，建设品牌中心，持续培育和发展品牌经济，对上海意义重大。如果没有一批自主的驰名（著名）品牌，上海传统生产性产业就难以外移，就难以实现上海“创新驱动、转型发展”的目标，就难以把上海建设成国际一流的中心城市。

　　李奇（全国政协委员，北京一轻食品集团有限公司总经理）：品牌成长要“三元互动”

　　“老字号”品牌具有独特的文化背景，具有不可模仿的、或无法替代的特色与绝技，或系地理环境所造成的独特资源优势，应继承发扬，成为独家产品质量和特色的保证。

　　当前老字号企业既面临淘汰或边缘化的风险，又面临难得的成长机遇。应突破老字号企业发展局限性，建立现代化企业管理制度，注重品牌营销推广，提高品牌文化魅力，形成老字号品牌核心竞争力。

　　此外，政府应明确一些优惠政策和资金支持等来扶持老字号企业的发展，在老字号企业、市场与政府之间建立起“三元互动”的品牌成长良性机制，提高企业的竞争能力，将品牌做大做强。

　　金建华（全国政协委员，上海培罗蒙西服公司党委书记、总经理）：创新引领，小而强也是强

　　现在有一个误区，就是品牌销售量越大越好。不管什么行业，只要名气一响，就要做大，于是，良莠不齐的加盟来了，质量标准难以保证，甚至导致“牌子做坍”，其实，对品牌而言，小而强也是强。

　　如何补齐品牌建设面临的三个短板——创新能力、产品质量、专业人才？应把握住新技术、新产品、新业态、新商业模式的发展机遇，建立上海品牌促进会，规划和实施具有精准定向的品牌战略，提升品牌科技含量，做大做强品牌外延，打造具有国际市场竞争优势的民族品牌。

　　刘瑞旗（恒源祥（集团）有限公司董事长）：立一部“品牌发展促进法”

　　如何盘活资源、分类推进，营造品牌发展生长的制度和环境？立一部“品牌发展促进法”是应有之义。

　　仅有侧重于被动保护层面的“商标法”，对品牌发展而言是不够的，需要有立足于促进的法规，来营造适宜品牌发展生长的制度、公平竞争的市场环境，真正走向品牌市场。

　　还可以探索建立有别于普通工业园区的品牌园区，提升品牌建设专业化服务能力，培育和集聚具有品牌影响力的企业。

　　杨奕（上海老凤祥股份有限公司党委书记、副董事长）：市场环境是重中之重

　　品牌建设的重中之重，是营造一个真正公开、公平的市场环境。有一个现象值得关注：一些地方政府往往会急于为所谓本地品牌企业背书，允诺保证其可信度。其实，不妨先让市场检验，否则过早背书的话，会带来难以预料的不可控性。

　　另外，对于国有企业内的行业领军人才，可适当延长其退休年龄。在知识产权保护方面，要加大保护力度，严厉打击侵权假冒行为。

　　欧阳平（上海逸思医疗科技有限公司副总裁）：将一线专业经验吸收落地

　　作为一家专注于肿瘤微创外科高端医疗器械和设备自主研发、制造、销售的高科技公司，成立至今，逸思医疗不仅对内鼓励自主创新，对外更是依托“逸思智库”推动产学研医，聚集医学专家学者，将一线外科医生的临床经验吸收落地。

　　临床外科专家有丰富的临床器械使用经验和创新需求，有更贴近手术实际的创新想法，但一般难以转化成为成熟技术和产品，逸思医疗则将他们的创新想法融入技术研发，并将他们作为专利第一署名人，根据实际情况对相关知识产权一次性买断，或者让专利方享受后期的成果转化收益，从而充分调动医生专家的积极性，在很大成度上推动了品牌发展。

　　张敏（上工申贝（集团）股份有限公司董事长兼总裁）：多层次技术支撑多元化品牌

　　上工申贝（集团）股份有限公司根据客户细分领域的不同，实施分层次多品牌的发展策略。品质是品牌的灵魂，是品牌的价值所在。公司坚持工匠精神，专注敬业、技术创新、工序严谨、保障品质地生产制造缝纫机械，不断提升品牌的价值。

　　公司充分利用德国子公司在产品研发方面的技术优势，完善公司研发体系，实现技术和研发能力的共享，加快国内研发分中心建设，提高国内研发、工艺和采购等技术实力。