各有关单位：
 

      今年是“十四五”规划收官之年，我国经济实力、科技实力、综合国力跃上新台阶，中国式现代化迈出新的坚实步伐，第二个百年奋斗目标新征程实现良好开局。
 

      为了深入贯彻党的二十大和二十届历次全会精神，全面落实习近平总书记“三个转变”重要论述和中共中央、国务院印发的《质量强国建设纲要》有关品牌工作的要求，积极推动我国品牌建设实现高质量发展，全面提升我国品牌发展总体水平和国际影响力。经研究决定，在全国范围内开展2025年中国品牌价值评价工作。现将有关事项通知如下。
 

      一、评价范围
 

      2025年中国品牌价值评价包括企业（产品）品牌、自主创新品牌、中华老字号品牌、区域品牌等。
 

      （一）企业（产品）品牌主要面向我国具有产业优势、占国民经济生产总值比重较高、品牌建设基础较好、品牌评价条件成熟的相关行业的优秀企业。
 

      （二）自主创新品牌主要面向拥有自主知识产权或核心技术的中小企业。
 

      （三）中华老字号品牌主要面向历史悠久的老字号企业。
 

      （四）多元化经营企业品牌主要面向涉及三个以上（含三个）行业分类的经营企业。
 

      （五）区域品牌主要面向地理标志产品、旅游目的地。
 

      二、申报条件
 

      （一）基本条件
 

      一是拥护党的路线、方针、政策；在中国境内依法设立；且近5年内无重大质量、安全、环保等事故，无相关违法、违规、违纪行为。二是在所属领域或同行业内具有较高的知名度、影响力和市场占有率，品牌建设特色鲜明、具有一定成效。
 

      （二）具体条件
 

      1. 企业（产品）品牌应是近三年连续盈利且利税年平均值满足相应条件的企业，其中，农业达到8000万元人民币、制造业达到2亿元人民币、服务业达到1.5亿元人民币以上。企业品牌是指以企业集团为主体的品牌；产品品牌是指以企业集团的某一类产品为主体的品牌，其评价指标只包括该类产品所对应的相关数据。
 

      2.自主创新品牌应在自主知识产权（发明专利）和核心技术方面表现突出，近三年连续盈利且企业利税年平均值达到8000万元人民币以上的企业，侧重于具有较好发展潜力和竞争优势的中小企业。
 

      3. 中华老字号品牌应是由商务部认定的中华老字号，且企业利税近三年平均值达到8000万元人民币以上。
 

      4. 多元化经营企业品牌应是近三年连续盈利且年平均营收达到3000亿元人民币以上的多元经营企业，其各相关业务板块经营时间均在五年以上，至少两个主要业务板块的年销售收入均处于当年总销售收入的25%（不含）以上。
 

      5. 地理标志产品区域品牌应是2022年1月1日之前获批的国家地理标志产品，且2024年销售额达到8亿元人民币以上，申报品牌应知名度高、影响力广、质量特色鲜明、与地域关联性强，且保护效果显著。
 

      6. 旅游目的地区域品牌应是国家5A级旅游景区。
 

      三、申报渠道
 

      （一）企业（产品）品牌、自主创新品牌、中华老字号品牌、旅游目的地区域品牌的品牌价值评价可以通过所在省（区、市）市场监督管理部门申报，也可以通过相关推荐单位（见附件1）申报。
 

      （二）地理标志产品区域品牌的品牌价值评价可通过各省（区、市）地理标志行政主管部门申报。

 

      四、评价方式
 

      按照自愿参与、不收取费用的原则，中国品牌建设促进会会同有关单位组织符合条件的企业、区域组织参加评价工作。评价方法和指标依据《品牌评价 品牌价值评价要求》（GB/T 29187/ISO 10668）、《品牌评价 原则与基础》（GB/T 39654/ISO 20671）和《品牌价值评价 多周期超额收益法》（GB/T 29188—2022）等相关标准。
 

      五、评价程序
 

      （一）组织动员。各推荐单位加强宣传推广工作，按照自愿原则，广泛动员各领域优秀企业、特色鲜明并具竞争力的区域品牌积极参与。
 

      （二）数据采集。本次评价通过“中国品牌价值评价申报系统”进行申报，符合条件的企业、区域组织可联系推荐单位获取申报授权码。各申报单位可登陆中国品牌建设促进会网站（http://www.ccbd.org.cn），点击“2025年中国品牌价值评价工作通知”，进入“中国品牌价值评价申报系统”进行数据信息填报。报送时间截止至2025年12月31日，逾期视为放弃参与此次评价。
 

      （三）审核推荐。推荐单位对各企业、区域组织申报材料的完整性、真实性等进行审核把关，并予以确认推荐。
 

      （四）专家评审。中国品牌建设促进会组织相关专家对通过审核的申报材料进行专业评审。
 

      （五）价值测算。中国品牌建设促进会组织技术机构、专业技术委员会和评价工作组，根据被评价品牌的财务数据、专家评审数据和有关权威机构数据，依据相关标准测算品牌价值。
 

      （六）宣传发布。对品牌价值较高、品牌发展潜力较大的优秀品牌，中国品牌建设促进会联合有关单位通过权威媒体公开发布评价结果并进行宣传报道。
 

      （七）结果反馈。中国品牌建设促进会向各推荐单位出具其组织申报的品牌价值评价总体结果报告，向企业、区域组织出具本企业、本区域的品牌价值评价结果通知书。
 

      六、工作要求
 

      （一）积极参与评价，数据真实有效。符合条件的参评企业、区域组织根据自身的特点和优势，按照要求填写品牌价值评价相关数据信息，须保证各项数据和信息的真实性、有效性和准确性。参评企业应选择企业（产品）品牌、自主创新品牌、中华老字号品牌其中一项进行申报，不可重复申报。参评单位不得同时通过多渠道进行申报。
 

      （二）严格审查把关。请各推荐单位积极动员符合条件的优秀企业、区域组织参与本次评价工作，并进行推荐；对所推荐申报单位的数据信息进行认真审核，确保数据信息的真实、可靠。
 

      （三）严守工作纪律。2025年中国品牌价值评价工作坚持不收费原则，有关单位在各个环节均不得向申报单位收取费用；坚持保密原则，不得擅自向社会泄露申报单位填报的信息和数据；坚持自律原则，严格遵守相关规定，确保评价工作科学、公正、公平、规范。
 

      七、联系方式
 

      联系电话：010 - 64522695
 

      邮       箱：ppjzpj@ccbd.org.cn
 

      地       址：北京市朝阳区北三环东路18号6号楼2层

                        中国品牌建设促进会

 

          附件：1. 2025年中国品牌价值评价受理申报的推荐单位
 

                    2. 中国品牌价值评价申报系统填报说明