一、案例背景

（一）指导思想

中海油田服务股份有限公司（简称中海油服）是中国海油旗下重要的专业技术服务公司。为深入学习贯彻习近平总书记关于加快建设世界一流企业的重要指示精神，实现世界一流企业“产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代”的目标，中海油服构建以“璇玑”品牌为代表的高端技术品牌矩阵，深入开展“璇玑”品牌建设提升行动，打造中国特色、世界一流的自主测井、定向钻井技术品牌。

（二）发展历程

“璇玑”系统自主研发的足迹，始于1978年国家改革开放的浩荡春潮。由于核心技术长期掌握在西方手中，我国只能采用市场换技术的手段，在该领域的进口完全依赖期长达12年，每年支付服务费超过10亿元。2007年，在国家863项目的支持下，我国历时7年艰苦研发，突破20余项关键核心技术，研发出首套地质循轨旋转导向钻探系统“璇玑”，于2014年完成首次商业化应用，推动我国成为世界上第二个拥有该项技术的国家。2023年，中国海油旋转导向钻井和随钻测井技术品牌暨“千·百万”里程碑发布会召开，“璇玑”品牌正式亮相。2025年，“璇玑”技术团队获评2024年度“央企楷模”。2026年，“璇玑”荣获国家科技进步二等奖。

二、相关做法

（一）丰富品牌理念，打造体系化品牌

在定位上，中海油服专注于旋转导向钻井与随钻测井技术领域，致力于为国内外油气勘探开发领域客户提供高品质、高效率的中国技术解决方案；

在愿景上，中海油服矢志成为全球油气勘探开发高端钻测井技术的领航者，引领行业发展，为全球能源供应贡献中国方案；

在核心价值上，“璇玑”系统填补了国内在高端定向钻井技术、随钻测井技术装备领域的空白，代表了我国定向钻井和随钻测井技术领域的最高水平，为保障国家能源安全提供技术支持；

在内涵上，“璇玑”品牌名称源自中国古代天文仪器，具有精确的测量和导航功能，彰显高端、精密和创新特质，既传承与发扬中国传统文化，又诠释与升华现代油气勘探开发技术。

（二）创新品牌传播，打造矩阵化品牌

全球直播亮相，打响“璇玑”品牌。发布会通过新华网网络直播形式面向全球播出，全程观看直播的人数高达80万人，是一次推动“中国产品”向“中国品牌”转变的生动实践。

组织媒体公关，扩大品牌影响。积极与主流媒体合作，“璇玑”技术团队的先进事迹累计获得总台央视、新华网、《人民日报》等媒体报道30余次，石油圈等主流行业媒体报道“璇玑”技术突破和产品应用超百篇。中央一套综合频道《非遗里的中国》栏目用将近20分钟的时间报道；与总台央视合作开展亚洲最大“璇玑”维保车间新闻直播，收获近百万次浏览量。2024年，中国海油“智能行”媒体开放日在广东佛山顺利举行，总台央视、新华社等共计13家媒体、17名记者实地探访我国首条旋转导向钻井与随钻测井系统“璇玑”智能化生产线，进一步提升品牌的社会知名度和美誉度。

科创成果参展，助力全球布局。中海油服携“璇玑”系统参加国家“十二五”“十三五”“十四五”科技创新成就展，旋转导向短节永久入驻国家博物馆。在海外，中海油服在阿布扎比国际石油展、印度尼西亚石油展（IPA）等国际高端展会、行业知名展会、国际论坛及交流会上充分展现技术实力，助力进一步提升“璇玑”品牌的国际形象。

（三）渲染特色文化，打造多元化品牌

中海油服总结凝练了以“自立自强 砥砺精进”为核心的“璇玑”精神，形成了“真实、扎实、务实”的事业部文化。从技术传承、人文情怀、科学精神等维度梳理“璇玑”系统发展历程，挖掘其中的典型人物和故事，形成文字、图片、视频、音乐等丰富的多媒体资料，撰写品牌建设相关学术论文共计6篇，其中《龙腾狮跃展璇玑》纪录短片入选国务院国资委2024年度国有企业品牌故事。

“璇玑”品牌标识提取了“璇玑”系统的截面视觉元素；同时，根据“璇玑”系统主要应用场景和作业特点，形成了“领航钻井 自有璇玑”的品牌口号。依托品牌标识与口号，设计了统一规范独立的品牌VI系统，制定并发布了《“璇玑”品牌资产维护制度》。

争做海洋石油高端勘探装备产业链“链长”，“璇玑”技术团队推动融合强链，在全球建成5家联合研发中心，与40多家高校院所建立合作关系，建立深水油气装备产业联盟，以产业链链长姿态引领国内高端产业谱写未来。

（四）树立责任典范，打造公益化品牌

2024年，中海油服在中国石油大学（华东）设立了“璇玑”奖学金，奖励期限（暂定）为三学年，每年20万元，奖励热爱和支持祖国石油工业发展、综合素质优异的同学。

在海外，用“璇玑”冠名的公益活动走入乌干达校园，在布利萨（Buliisa）社区广场成功举办了一场以“推动蒂伦加（Tilenga）项目区包容性和优质教育发展”为主题的本地化活动。2025年，用“璇玑”冠名的公益活动为乌干达社区改善了就医环境，进一步提升“璇玑”系统的美誉度。

（五）锚定世界一流，打造全球化品牌

深化客户各层级互动，从常规专业服务向以客户需求为中心的高端定制服务转变，结合全球测井、定向钻井市场需求，深入开展品牌价值对标与潜在应用市场发掘，形成了《对标世界一流单位定向钻井和随钻测井技术品牌研究报告》与《“璇玑”系统潜在应用市场调研报告》。

持续加强“中国技术”和“中国品牌”输出，“璇玑”系统在东南亚、中东、非洲、南美等地区得到大力推广使用。在非洲，乌干达国家主流媒体《新景报》多次头版头条报道了“璇玑”助力当地油气勘探开发的事迹，为世界能源勘探开发提供“中国智慧”。

三、创新亮点

深化“软硬”结合，为品牌建设强化“硬件”载体。北中心以燕郊科技园为主体，深刻诠释“爱国、担当、奋斗、创新”的新时代海油精神；南中心以中海万泰技术有限公司为主体，完整展示了“璇玑”从诞生到谱系化发展再到品牌化建设的全过程。自2024年建成以来，南北双展区受到中央、地方政府及行业内领导的高度关注，累计接待观众超2000人次，并被评为国务院国资委第二批中央企业爱国主义教育基地。

四、成果成效

在技术应用方面，“璇玑”系统已累计作业超3900井次，钻井总进尺超370万米，全面满足浅、中、深层及各类复杂油气开发井作业要求，作业稳定性和成功率双创新高。“璇玑”系统获得国家级发明专利156件，登记国家软件著作权17项，“璇玑”中多项关键技术经天津市科学技术评价中心、中国石油和化学工业联合会等权威机构认证，达到国际领先或先进水平。

在经济效益上，“璇玑”系统问世后迅速形成新质生产力推动外方在我国油气勘探服务价格持续下降超过50%，贡献经济价值超500亿元，助力新增油气探明储量2.65亿吨，新增油气产量421万吨，产品稳定性、可靠性和适用性达到世界一流水平。

在品牌影响力方面，“璇玑”系统于2020年入选国务院国资委发布的《中央企业科技创新成果推荐目录（2020年版）》，于2021年入选国家能源领域首台（套）重大技术装备（项目）名单。中海油服获评2023年度中央企业智能制造示范工厂。“璇玑云”入选2024工业数字化转型案例。2025年，“璇玑”技术团队获评2024年度“央企楷模”。2025年11月，“璇玑”品牌入选国务院国资委中央企业品牌引领行动第二批创建成果产品品牌（40个），成为与“天宫”“复兴号”等“大国重器”齐名的央企产品品牌。

稿件来源：《中国品牌优秀成果汇编（第一辑）》