丝路品牌·超级对话”研讨，本次对话研讨的主题为“促进丝路品牌崛起、讲好丝路品牌故事”





国务院国资委新闻中心主任助理闫永参加“丝路品牌超级对话”



中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍参加“丝路品牌超级对话”



丝路国家战略（厦门）研究中心副理事长盛思鑫参加“丝路品牌超级对话”



清华大学一带一路战略研究院研究员冯兴科参加“丝路品牌超级对话”



恒洁卫浴集团有限公司总裁郑灵光（Derrick Tay）参加“丝路品牌超级对话”



隆基绿能科技股份有限公司首席品牌官李峰参加“丝路品牌超级对话”

　　5月11日，第三届丝绸之路国际博览会暨中国东西部合作与投资贸易洽谈会在陕西西安曲江国际会展中心隆重开幕。此外，作为第三届丝博会的重要活动之一，以“品牌连通丝路”为主题的2018丝绸之路品牌国际论坛也同期召开。

　　据悉，第三届丝博会由国家发展改革委、商务部、中国侨联、全国工商联、中国贸促会、国家市场监督管理总局和陕西省人民政府共同主办，2018丝绸之路品牌国际论坛由中国品牌建设促进会、中国品牌杂志社、陕西省会展中心、梦之蓝公益基金会共同承办。

　　陕西省政协副主席王二虎，中国品牌建设促进会理事长、ISO/TC 289 顾问组主席、原国家质检总局副局长刘平均出席论坛并发表致辞。国际知名品牌经济专家克劳迪奥·巴雷利亚（Claudio Barella 意大利），帕特丽夏·麦奎兰（Patricia McQuillan 加拿大），欧洲质量科学研究院第一任主席、丹麦质量奖的创始人之一、国际质量科学院院士延斯·耶恩·达尔高（Jens J. Dahlgaard 丹麦）及夫人Su Mi Park-Dahlgaard，中国长江三峡集团有限公司宣传与品牌部主任杨骏，洋河股份副董事长、总裁钟雨发表主旨演讲。

　　作为2018丝绸之路品牌国际论坛最具深度和内涵的丝绸品牌超级对话活动，得到了国内外与会嘉宾的高度肯定和赞扬。

　　超级对话围绕新常态下国际经济发展的趋势，品牌如何引领经济转型发展，丝绸之路经济带国家品牌价值评价标准制定，以及新环境新生态中的品牌治理模式等主题展开探讨。

　　丝路品牌超级对话环节由《中国品牌》杂志社副社长张超主持，国务院国资委新闻中心主任助理闫永、中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍、丝路国家战略（厦门）研究中心副理事长盛思鑫、清华大学一带一路战略研究院研究员冯兴科、恒洁卫浴集团有限公司总裁郑灵光（Derrick TAY）、隆基绿能科技股份有限公司首席品牌官李峰作为特邀嘉宾参加。嘉宾认为，在“一带一路”框架下，中国品牌需要“集群化”发展，打造优势领域，形成享誉世界的集群品牌格局。

　　值得一提的是，活动主办方围绕 “促进丝路品牌崛起”和“讲好丝路品牌故事”进行了深入探讨。

　　提升品牌“含金量”

　　提升品牌“含金量”是增强品牌竞争力实现品牌崛起的重要途径，在超级对话环节，与会嘉宾围绕提升品牌含金量展开深入探讨。闫永指出，通过产品的升级换代和提质增效，来增强中国制造产品的含金量是提升品牌“含金量”的必由之路；盛思鑫认为，企业提升品牌“含金量”需要因地制宜，结合自身发展状况制定出相对应的发展策略是关键；赵萍强调，提升品牌的附加值，需要不断加强技术和商业模式的创新；

　　闫永指出，品牌崛起，应该是随着交流的日益深入和深化，越来越深入人心，因为品牌在我看来是深入人心的东西，这种东西是人心相通的，这个时候才是真正的崛起，是品牌根治于人的内心，根植于丝绸之路沿线国家消费者的内心。

　　“提高中国品牌的含金量。第一个是紧密的结合当今的技术进步的趋势，就是智能化，让产品、让品牌更懂得用户需求；第二个是让品牌内涵更加丰富、更加的洞察消费者的需求，通过产品的升级换代，通过产品的提质增效，来增强产品的含金量。”闫永说。

　　盛思鑫指出，丝路品牌崛起有两个方面，第一个是中国品牌在丝路国家的崛起，另外一个方面也就是说其他丝路国家的品牌，在“一带一路”建设过程中，它会有一个崛起。从企业来说，应该可以有不同的品牌策略，可以走高端品牌的市场，也可以走大众品牌的市场，不是所有的中国品牌都要占据高端品牌市场。

　　赵萍认为，随着全球分工越来越细化，国际化程度不断提高，任何一个产品、任何一个品牌的创新和培育，都是需要世界各国的合作，所以丝路品牌崛起需要丝路各国强强联合。随着“一带一路”建设不断推进，丝路国家之间的经济、文化交流越来越密切，贸易壁垒不断减少，民间交流越来越频繁，这使沿线各国在品牌价值、品牌文化方面逐渐形成共识。

　　对于中国企业来说，如何能够处于价格链的高端，提升品牌的附加值，赵萍说：“两个方面特别重要，第一个就是要加强技术和工艺方面的投入，也就是加强技术创新；第二个方面也比较重要，就是商业模式。如果具体到刚才提到的消费品来说，商业模式特别重要的就是个性定制，通过个性定制来满足消费者更高层次的需求，这样这个产品的附加值自然就会提高。”

　　赵萍强调，在当前全球的发展水平不断提高的背景下，消费者对于品牌的要求，可能从原来大规模生产、大规模销售，即便是大牌也不一定能够满足消费者的需求，商业模式方面的创新是提升附加值非常重要的第二条出路。

　　打造品牌产业集群

　　世界经济强国大都有世界级的品牌集群。比如，德国有世界知名的汽车品牌集群、法国有世界知名的葡萄酒品牌集群、意大利有世界知名的服装品牌集群、韩国有世界知名的消费电子品牌集群、美国有世界知名的互联网科技品牌集群……品牌集群可以在区域经济中形成相当程度的垄断优势。在“一带一路”框架下，中国品牌“集群化”发展的出路在哪里？与会嘉宾也给出了自己的答案。冯兴科认为，品牌集群化发展与行业协会等社会组织发挥的作用密不可分；闫永则指出，未来，我国在基础建设、高端制造、信息通讯等领域极有可能形成享誉世界的品牌产业集群格局。

　　冯兴科说：“形成品牌集群化发展的优势，我认为，一个重要的推动力就是发挥我们协会的作用，通过企业到海外去发展，我们很多中国企业打拼，如果能改变这个状况，如果更多的在协会领导下，媒体引领下，能更好的协同起来、合作起来，比如说基础设施领域，这个必然会产生集群化。那么在什么领域最有可能形成品牌格局？我觉得目前推动科技创新战略，在科技创新领域很有可能形成这样的一个集群品牌，包括我们的物联网产业，现在物联网在一定程度上超过美国了，中国人到任何地方去消费，拿一个手机就够了，支付宝、微信支付非常方便、非常便捷，我觉得互联网领域和电子通信高科技领域会形成一个集群化的格局。”

　　在闫永看来，未来，我国在基础建设、高端制造、信息通讯等领域可能形成享誉世界的品牌集群格局。他举例指出，在基础建设方面，涌现出了中国交建、中国铁建、中国电建等一批品牌企业，在中国品牌已经崛起了，基建航模的美名传遍四海了；高端制造方面，已形成高铁、核电、特高压、航空航天、水电等优势产业集群；信息通讯领域，中国制造的手机、电子消费产品等，越来越多受到更多的全球消费者的喜爱。

　　不断创新让“品牌长青”

　　近些年来，中国高铁、阿里巴巴，美国苹果、Facebook都是近新近崛起的世界级品牌，它们都极大地影响了所在国家的国家形象和品牌自信，成为新的国家名片。“一带一路”倡议下，企业如何保持核心竞争力，从而实现让“品牌长青”，也是各位嘉宾热议的焦点话题。李峰认为，可持续发展是品牌长青的核心答案；郑灵光指出，创新和选好接班人是品牌能够可持续发展的两大关键因素；赵萍认为，一个品牌只有顺应市场趋势，与时俱进才能永葆发展活力；闫永强调，品牌基业长青的两大关键在于持久的品牌核心价值观认同和品牌营销。

　　李峰说：“如果要用一个关键词去总结品牌基业长青的话，可持续发展一定是这个问题的核心答案。”郑灵光表示，品牌如果不能随着时代创新和改变，就会沉落下去。如果想要这个品牌能够可持续的发展，我们需要的第一个就是创新；第二个就是选好接班人，如果没有接班人的计划，那这个品牌就没有办法更好的发展，持续的在市场当中存在下去。冯兴科则认为，危机感是企业的生命，有了危机感，并不断化危机为动力才能保持品牌长青。赵萍指出，任何一个品牌要永葆发展活力必须要关注市场的趋势，只有顺应大的趋势，随时调整自己的产品线，与时俱进才能不被市场淘汰。盛思鑫表示，持续稳健的努力、不断创新才可以品牌长青。(武志军)