各有关单位：
品牌是国家竞争力的综合体现，也是企业参与全球市场竞争的重要资源。党中央、国务院高度重视品牌建设工作，习近平总书记“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的重要论述，为全面推进我国品牌建设指明了方向。
品牌的价值，彰显于评价；评价的科学，权威在标准。我国一直致力于品牌评价标准体系建设，目前已颁布38个国家标准。以我国《品牌价值发展理论》为基础的国际主标准“ISO 20671：2019《品牌评价 原则和基础》”于2019年正式颁布实施，标志着我国初步掌握了品牌评价的国际话语权。
2021年是“十四五”开局之年，也是全面建设社会主义现代化国家新征程的开局之年。为推动我国品牌建设，服务双循环发展格局，中国品牌建设促进会与新华社民族品牌工程办公室发起，实施以“国家的标准，我们的品牌”为主题的“中国品牌‘励志100’行动”。行动将联合100家主体，聚焦100个品牌，解读100个案例，探索品牌建设内在规律，展示品牌建设心路历程，传播品牌建设实践成就，搭建品牌建设交流平台，普及品牌建设国家标准，引导品牌建设基业长青。
现就有关事项通知如下：
一、行动目的
中国品牌“励志100”行动以案例教学法为理论基础，以品牌评价的国家标准和国际标准为规范，以中国品牌成长的优秀案例为课件，彰显中国品牌励志愿景，打造正能量的中国品牌建设传播体系和没有围墙的“中国品牌学院”。旨在用标准引领过程，用案例示范建设，用经典昭示传承，用传播展示成果，培育一批具有全球影响力的中国品牌。
二、案例征集范围
本此案例征集范围包括产品品牌、企业品牌、区域品牌、集群品牌四大领域。
三、征集案例条件
（一）品牌注册地和主要经营管理活动所在地为中国，且符合国家有关法律法规和产业政策规定；
（二）品牌主体重视党的建设，围绕中心、服务大局，具有高度的社会责任感；
（三）近三年连续盈利且利税（净利+税）年平均值达到8000万元人民币（农业）、2亿元人民币（制造业）、1.5亿元人民币（服务业）以上，励志故事精彩突出的可适当放宽；
（四）诚信守法，提供的财务数据真实准确；
（五）近三年未出现重大质量安全责任事故、重大售后服务投诉事件、重大负面舆情；
（六）品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度位居国内同行业前列；
（七）在自主创新方面具有重大突破的高科技企业优先；
（八）对普及品牌评价国家标准和国际标准具有示范性，近三年“中国品牌价值评价发布榜单”名列前茅的品牌优先；
（九）具有100年以上发展历程、“非遗”工艺或民族文化特色鲜明的品牌优先；
（十）地理标志产品、区域公共品牌和集群品牌应知名度高、影响力广、产业特色鲜明、地域关联性强，并得到国家政策支持或地方政府扶持。
四、案例征集工作程序
（一）征集
除权威机构推荐外，企业或其他主体可根据条件自愿申报，填写《中国品牌“励志 100”行动案例征集信息填报表》（见附件），并提供有关证明材料。
各申请单位可登陆中国品牌建设促进会官网（www.ccbd.org.cn）、新华网（www.xinhuanet.com）、中国国家品牌网（www.chinanationalbrand.org.cn）下载有关申请表格。
（二）入库
（1）申请材料经过条件初筛、信息核对等程序后，进入品牌案例信息库。
（2）根据品牌评价的国家标准和国际标准，专家组从品牌案例信息库中推举出年度品牌案例，经专家委员会审定后，进入年度品牌案例库。
（三）课件建设
发起方和主承办方组织专门团队，在与进入年度品牌案例库的品牌主体方充分沟通基础上，收集整理品牌案例相关素材，精心策划、专业制作品牌案例课件，为品牌案例的教学运用和广泛传播准备基础文本和素材。
（四）融媒体产品建设
以品牌案例课件为基础，发起方和主承办方安排专业力量，逐一制作包括图文、短视频、创意海报、动漫等表现方式的融媒体产品，为后续传播做准备。
（五）成果发布
发起方和主承办方通过大型线下活动、各类媒体展示、各类出版物及相关指数产品，公益发布年度品牌案例。
五、有关要求
请符合条件的申请单位根据自身的特点和优势，按照要求填写案例征集信息填报表。需保证各项数据和信息的真实性、有效性和准确性。
各单位案例征集信息填报表填报完成后，需打印、签字盖章，并扫描发送至以下邮箱之一（ppjzpj@ccbd.org.cn、?chanjing@news.cn、lizhi100@cnb.com.cn）。
案例征集时间截止至2021年8月31日。
六、联系方式
中国品牌建设促进会联系人：王冉
联系方式：010-64522695、ppjzpj@ccbd.org.cn
新华网联系人：李莹、刘文婷
联系方式：010-88050835、chanjing@news.cn
中国国家品牌网联系人：马艳萍
联系方式：010-56002853、lizhi100@cnb.com.cn
中国品牌建设促进会
2021年3月31日