11月26日，由国家质检总局主办、中国品牌建设促进会具体组织的2017中国品牌价值评价“中华老字号品牌”专家评审会在京举行。

　　来自中国社科院、北京师范大学、中国政法大学、商务部老字号评审委员会委员、中国老字号品牌研究中心专家委员会等专家为参与评价的中华老字号企业进行客观评审。

　　今年参加2017中国品牌价值评价的中华老字号企业概括分为服务业、餐饮业、工业美术、中医药、食品等领域，其中不乏有家喻户晓的中华老字号品牌，例如：青岛啤酒、稻香村、张一元、吴裕泰、正广和、义利等等。

　　众所周知，中华老字号企业都曾有过辉煌的历史，曾经是民族的骄傲和记忆，也曾是生活方式的代表和制造业的先驱。

　　近几年来，中国经济处于转型升级的大当口，消费者愈加年轻化，传统行业都经过互联网的冲击。新生态，新经济，新产品不断涌现，老字号企业同样到了生死存亡的重要关口。有的老字号已经消亡殆尽，有的举步维艰难以为继，有观点表示：在商务部认定的1128家中华老字号企业中只有10%的老字号企业发展态势良好，并不断拓展海外市场。由此，老字号改革创新迫在眉睫。

　　今年年初商务部、质检总局等16部门发布《关于促进老字号改革创新发展的指导意见》，《意见》指出老字号发展还存在着传承创新动力不足、企业机制僵化、支持和保护力度不够等问题。
 

　　评审会上，中国品牌建设促进会秘书长郑志受指出，“酒香不怕巷子深”的观念已经难以支撑中华老字号品牌的发展壮大，老字号急需树立现代品牌观念。开展老字号品牌价值评价工作旨在推动老字号改革和创新，让专家深入了解老字号动态，对症下药帮助老字号企业符合市场适应时代发展需求。

　　专家们表示，中华老字号品牌价值被严重低估和忽视。希望可以通过评价工作能让大众喜爱的老字号企业更好的带着民族记忆传承下去。