专家现场点评

　　点评专家：

　　贺邦靖 财政部原纪检组长、中国资产评估协会会长

　　刘卓慧 中国质量协会驻会副会长、国际质量科学院院士

　　王海东 全国品牌价值评价及价值测算标准化技术委员会秘书长

　　主持人：

　　陈伟鸿 中央电视台财经频道主持人

　　第1轮点评(制造业)

　　陈伟鸿：好，我们看看三位品牌方面的专家已经在我身旁就坐，我们再来认识一下他们。他们是中国资产评估协会的贺邦靖会长，欢迎您。中国质量协会驻会副会长、国际质量科学院的院士刘卓慧女士，欢迎您。全国品牌价值评价及价值测算标准化技术委员会的秘书长王海东，欢迎您。在刚才我们三位嘉宾发布的品牌排行榜上，我们大家看到了很多我们熟知的品牌，但是有两个全新的概念，我想很多人都觉得陌生的，因为我们提到的品牌更多的是感性的认知，但是现在我们把它量化了，而且给出了两个唯度，一个是品牌强度，一个是品牌价值，所以我们先让三位来给我们揭晓一下谜底，这个品牌强度到底指的是什么，它有没有任何的单位数量，我们该怎么样理解品牌强度?

　　王海东：因为这次评价结果的发布，确实是像主持人说的一样，不光是品牌价值，还包括品牌的强度，这个品牌的价值，它是怎么得出来的呢，主要是依据我们国家标准，同时也是国际标准，按照一个规范的标准，得出一个品牌的货币的价值，它是一个财务指标。这个品牌的强度是我们综合考虑影响一个品牌的各方面的因素，最后综合得出来这么一个指标，满分一千分，那么这里面考虑了五个方面的要素，比如说质量水平，创新能力，服务水平，还有运营品牌的有形资产以及支撑这个品牌的无形资产，大家知道影响一个品牌，它之所以有价值，是因为有多种因素在影响着它，那么我们这五个因素在里面是最主要的，围绕这五个因素，我们综合评价得出了一个品牌强度的概念和结果。

　　陈伟鸿：那么在你们的结果当中，你们是更看中品牌强度，还是更看中品牌价值?

　　王海东：品牌的价值，它代表着一个企业、一个品牌过去取得的成绩;那么作为品牌的强度，它意味着一个品牌未来的发展潜力，它们同等重要。

　　陈伟鸿：那其实要算出品牌的价值也好，要测出品牌的强度也好，我们一定是有很多的标准，我想打探一下三位，你们心目当中最看中的一条评审的原则或者是标准是什么?

　　贺邦靖：讲到五个要素，主持人问我最看中哪个标准?我坦率的说，我最看中技术创新，因为从五个要素来看的话，首先我们按照顺序讲，先讲到它的有形资产，有形资产主要是指这家企业的财务指标，紧接着就讲到了它的质量，质量应该是这个产品在市场上，这个市场对它的认可度，接下来就讲技术创新，技术创新我们把它当做这个企业能够发展的活力的源泉，同时它也是这个企业发展的驱动力。

　　陈伟鸿：在今天这么多企业当中，您最看好谁的技术创新?

　　贺邦靖：看好企业创新的话，有很多企业，还不好说哪一家。

　　陈伟鸿：你怕得罪人?

　　贺邦靖：不是，因为确实没有“最”，只有相对的，那么我把话讲完，再一个是服务，服务的标准我们是怎么测算的呢，主要是根据消费者在消费过程中的体验和感受，所以它就需要消费者来作出反应;最后一个讲的是无形资产，无形资产也是挺重要的，因为它要反映出企业的社会责任，要反映出企业的文化。

　　陈伟鸿：下一个榜单18秒以后就要发布了，我们利用这个时间问一问刘会长你看好的标准是什么?

　　刘卓慧：我觉得品牌强度的五个方面的要素，刚才两位都讲得很清楚了，那么贺会长特别强调技术创新，现在我们的工业进入到到4.0时代，应该说也就是智能化为主导这样一个发展的时期，那么制造业也是工业重要的支撑部分，所以如何向智能化发展，在互联网和物联网时代是我们制造业的努力方向，那么也就是说技术创新是非常重要的，刚才您讲到说在座的企业有没有在技术创新方面做的比较好，贺会长回答的很好，有相对的，我前不久去过格力，我觉得他们的那个技术创新现在走得很好，有一句话也说得特别好“一个人如果没有脊梁就直不起腰来，一个企业如果没有核心技术也是挺不起腰杆”，所以我们制造业打造品牌必须要有核心技术，要在创新方面下大功夫。

　　陈伟鸿：好，谢谢给我们树立了一个标杆，我们待会儿也有机会把董总(董明珠)请到台上，来聊一聊她对核心技术创新的一个追求和执著，那么我想此刻大家期待已久的第二次的发布时间已到，来我们请出颖颖。

　　第2轮点评(农业)

　　陈伟鸿：好，谢谢。刚才这些农业的知名品牌让我们倍感亲切，在老百姓的餐桌上都是可以看到的产品，我觉得刚才刘先生仿佛在给我们推荐一个健康食谱一样，有苹果，有刺参，有枸杞，什么都有，但是其实话说回来，在品牌的价值发布方面，我们今年是第一次引入了农业品牌，所以要问一下贺会长这次是出于什么样的考虑把农业的品牌引入，然后在发展农业品牌的过程当中，我们最重要的要看什么?

　　贺邦靖：我们中国是一个农业大国，我们13亿人，谁哪天不吃饭?所以不可一日无食，所以正如主持人和发布者都讲到，就是大家都注意的农业产品，尤其是食品，就是吃的东西首先对应两个字“安全”，所以因为万众瞩目或者亿众瞩目，那么今年发布会我们引入了人人都关注的农产品的品牌，那么农产品的品牌，我们就是说首先关注的就是安全，那么因为大家在一段时间里头，会感觉到一些食品的不可靠，而食品的前沿的产品就是农产品，或者说更多的是农产品。

　　陈伟鸿：从餐桌到田间。

　　贺邦靖：对，所以农产品是什么呢?粮，棉，麻，油，茶，畜牧。那么对这些东西的安全，要包括水、土、肥、种都要是安全的，土地不安全，长出的粮食就不安全;水不安全，作物也不会安全。所以我们现在就讲，我们讨论的农产品的安全品质的时候，实际上让我们有一个全方位的视角和思维，那么我们的制造业、工业要注意环境保护，这个是今天想顺带说的话，但是真正讲农产品，所以我觉得重要的应该是安全的元素和大家都关注的元素。

　　陈伟鸿：好的，我们下一个榜单已经作好了发布的准备，最后15秒钟两位还有补充吗?关于农产品的品牌方面。

　　王海东：首先我觉得农产品品牌价值发布，影响农产品品牌价值，就像贺会长所说的，最重要的是质量安全，质量和安全是农产品的生命。

　　陈伟鸿：谢谢你，提出了农产品品牌最为至关重要的一个要素，接下来我们继续来关注下一个品牌价值的发布。

　　第3轮点评(服务业)

　　陈伟鸿：其实在中国经济的平台上，我们服务业生机勃勃，刘会长我知道您一直在关注服务业的经营创新、模式创新，能不能举例告诉我们，其实在这个领域当中，我们最需要的或者是最能够体现出服务业的创新有什么样的方式?

　　刘卓慧：我觉得服务业本身的创新就现在来说，最重要到还是体现在服务二字上面，那么在当今全球都进入到互联网、物联网这样一个时代，所以我们的服务领域也在不断的拓展，包括我们大家都熟悉的金融业，我们的物流，还有我们的信息技术服务业，传统的餐饮业等等这些，都给我们广大的消费者带来很多便利，还有一些社会中介，社会公益的服务业等等这些方面都很大。那么今天我看到在我们信息发布上面有一个浙江横店影视城公司，可能和我们电视台可能有更多的信息反馈，那么我觉得这个也是一个打造品牌的新亮点，也就是他这样的影视基地是一个5A级的旅游景点，应该说目前在全国是最大的影视基地，在全球可能就范围而言或者是地域而言，也排得上比较大的，那么我们中国要建设质量强国，文化也是一个重要的组成方面，如何打造影视的精品，对于影视基地的建设来说，也非常重要，那么我们除了用信息合成的方式，还必须离不开我们的影视基地建设，所以要使我们的影视能够创造出更多的精品，甚至能够走出国门，影视基地的建设非常重要，所以我看到他们的品牌强度的分值，好像是936分，也是蛮高的，我觉得这样一个文化产业，加上服务业这样一个结合点，应该说也确实是给我们的服务业也带来一些新的生机。

　　陈伟鸿：服务业的创新途径已经越来越多了，而且越来越多的创新也让我们每一个人的生活变得更加的美好，我想这个正是服务业存在的价值和发展的必然。接下来我们继续来看一看下一个榜单发布。

　　第4轮点评(地理标志)

　　陈伟鸿：其实刚才我在想，如果谁开一家店，区域地理标志品牌的这些知名产品全部都作为你店里的销售产品的话，你的生意一定是全中国最好的生意了。确实像刚才颖颖所说，我们这次的区域地理的品牌是试发布，那么它对于我们整个的品牌价值评价体系而言，又有着什么样的意义呢?

　　王海东：因为评价一个区域品牌的价值，是一个很复杂的事情，也很难，所以今年采取了试发布的这种方式，没有发布品牌价值。大家都知道，只有区域品牌是一类独特的品牌，它的所有权不属于个人，也不属于某个企业，它属于公有的，这样下来建设这个品牌难度更大。那么像从国际上看，有很多有名的区域品牌，比如说像法国的波尔多红酒，意大利米兰的时装，像泰国的大米，瑞士的手表，这些都是区域品牌，那么你看这些国家和地区通过这种区域品牌的建设，对于当地的这种产业的发展和市场竞争力的提升，都有很大的帮助。比如说瑞士手表，瑞士手表价格比中国手表的价格平均高65倍，就可以看出区域品牌的影响力和市场的竞争力。那么你像我们国家也有很多区域品牌，各个行业都有，你比如说像刚才农产品发布的行业里面，有四川的泡菜，镇江香醋等等都有很多有名的区域品牌。像制造业也有区域品牌，你比如说像永康电动工具，海宁的皮革，景德镇的瓷器，扬州的漆器，这些都是很有名的区域品牌。另外像服务业，还有高技术产业，我们国家中关村实际上已经形成一个区域品牌了。还有像服务业，北京的王府井，上海的南京路，成都到宽窄巷都是区域品牌，那么区域品牌中国有很多，但是我觉得现在最大的一个问题就是我们在国内这些区域品牌都家喻户晓，但是在国际上很少有声音，所以我们现在就应该最大的任务就是要把中国的这些区域品牌大力的宣传推广，让它们走出国门，走向世界，因为区域品牌建设，对一个区域、对一个国家都有非常重要的意义，对于地区来讲，对当地产业的发展、就业、税收等等都有很重要的意义，所以加强这种区域品牌的建设，对于我们国家来讲，应该是全国的事，全民族的事，而不单单是企业的事情。

　　陈伟鸿：所以我们就期待明年我们在这里发布榜单的时候，会看到一个有影响力的，越来越集聚了区域品牌力量的一个全新的发布，好，那我们的下一份榜单也已经作好了发布准备，马上请出我们发布人。

　　第5轮点评(产品品牌、自主创新)

　　陈伟鸿：好，刚才我们看到了在这个信息发布过程当中，专门为产品品牌以及我们的中小企业创新提供了一个舞台，所以我们想问一问，在评价体系搭建的最初是如何来考虑中小企业的自主创新能力的?

　　贺邦靖：我先简单讲两句(有关产品品牌价值评价)，然后由刘卓慧女士再具体讲。考虑到产品品牌的评价，主要是相对于说企业品牌的评价而言，我们都知道，有很多中小企业，那么整个这个企业要和国际巨头去比尖的话，是有难度的，但是其某一个品牌、某几个品牌，出类拔萃，那么在品牌的评价过程中，等于是也能够助长企业的发展，所以我们觉得这是一个有远见的选择。第二个就是作为企业品牌的评价和作为产品品牌的评价视角是不同的，所选取的标准也是不同的，评价的方法也有所不同，那么我们通过对产品品牌的评价，也完善了品牌评价的评价体系，使他更为科学。第三个我们觉得有一些感觉非常的，我们得出来伸张正义，比如说平均先生刚才讲话也讲到了，上海的振华重工，这个企业很出名的一个品牌就是港口机械，叫振华港机，这个港口机械现在已经远销82个国家和地区，已经占到港口机械同类市场的70%以上，那么在国际的评品牌价中没有这个品牌，所以我们站出来，我们得伸张正义，来表述我们中国人对我们自己这么好的一个产品品牌的认可。

　　陈伟鸿：所以我们这样一个举措也就是单独把产品的品牌作为一个价值发布，其实也弥补了之前我们在品牌推荐方面的很多的一些短板。好了，继续我们刘会长针对中小企业自主创新的解读。

　　刘卓慧：国际上也是这样，比方说举一个例子，在德国，国家GDP的40%都是由中小企业来做的贡献，那么德国的这些中小企业也有很多小企业大品牌，比方说有一家生产螺丝螺母的企业，可以有十万种产品的品种，上到太空卫星，下到儿童玩具都在用他们的螺丝螺母，大概全世界80多个国家都有他们的分公司，这说明了一个什么问题呢?就是说我们国家也是一个中小企业众多的国家，那么品牌的打造，除了一些大企业以外，应该为数众多的中小企业也是有很好的发展前景，只要你能够把产品做精了，我们小鱼池也可以养出大鱼，就像贺会长说的，能够把我们产品的品种做好，那么最后也能打造出品牌来，中国的品牌建设离不开广大的中小企业，那也是我们的一个重要的一个组成部分。

　　陈伟鸿：好，谢谢两位的分析，让我们对这个榜单有了更多的一些了解和认识，那么以上是我们在今天现场发布的所有榜单的内容，详情大家可以通过网络，通过各种方式来进一步的关注。