――在2013年制造业自主品牌价值评价结果发布会上的主旨演讲

　　中国品牌建设促进会理事长 刘平均

　　2013年12月12日

　　各位嘉宾，女士们、先生们：

　　下午好!非常欢迎大家出席品牌论坛。随着越来越多中国企业走出国门、越来越多中国产品走向世界，我们发现，作为世界工厂，中国仍处于国际品牌价值链的低端，其中一个重要原因就是我们缺乏叫得响的自主创新品牌，这与我国世界第二大经济体的国际地位极不相称。美国的“苹果”、德国的“西门子”等国际知名品牌，不仅使企业获利，还带动了相关产业链的发展，所以，发达国家把品牌战略作为国际竞争的制高点。中国政府高度重视品牌工作，确定了“技术、质量、品牌、服务”的经济发展方针，把品牌强国作为建设质量强国、经济强国的基石。国务院颁布的《质量发展纲要(2011—2020年)》将“形成一批拥有国际知名品牌和核心竞争力的优势企业”、“探索培育一批能与国际顶尖品牌相媲美的‘中国制造’和‘中国服务’高端品牌”，作为重要目标。

　　品牌是经济全球化中重要的要素资源，能为拥有者带来溢价和增值。拥有国际品牌的数量和质量，也体现了一国的经济实力和水平。当前，品牌战略已成为世界各国抢占国际市场的制高点，但是，品牌评价缺少全球统一的规则、方法和标准。

　　我们倡导在国际标准化组织建立、推行一套全球公认的、科学、公正的品牌评价标准体系，推动经济结构升级和增长方式转变，提高企业的质量效益和国际竞争力，促进国际市场有序、健康发展。

　　下面我主要讲三点：

　　一、品牌的含义。

　　虽然我们可以举出很多国内外知名品牌，但对于品牌的内涵，国际社会却缺乏统一的标准，各国品牌评价规则五花八门,研究制定全球统一的评价标准成为当务之急。

　　2010年，国际标准化组织(ISO)发布了《品牌评价：品牌货币价值评价要求》(ISO 10668)，明确了品牌货币价值评价的基本方法和规范要求，中国认为并未全面反映品牌的综合价值，品牌价值还应有质量和服务的内涵。这个提议得到了美国、德国的赞同。美国同时提出品牌价值还应包括无形资产的内容，德国提出还应包括“技术创新”。至此，国际领域对品牌价值的内涵达成共识，即：有形资产、无形资产、质量、服务、技术创新。

　　二、品牌价值评价要建立统一的国际标准体系。

　　2013年8月，中国联合美国、德国，向国际标准化组织提出了成立品牌评价国际标准化技术委员会(TC)的提案，中国积极承担秘书国。11月27日，经各国投票表决，此提案获得95%的赞成票，英国、奥地利、加拿大等八个国家自愿作为成员国，这个结果完全符合ISO关于设立国际标准化专业技术委员会的规定。

　　中国作为国际提案的主导国家，必须先行一步，为研究制定全球统一的评价标准体系，创造和积累经验。我国从2011年开始品牌评价的试点工作;2012年，颁布品牌价值评价国家标准，并对449家制造业上市公司进行了试评价。今年，仍遵循企业自愿参与、不收取任何费用的原则，以净利润5000万元为门槛指标，选取10个行业，从有形资产和品牌强度两个方面测算企业品牌价值，具体结果今天将在中央电视台财经频道发布。今天正式开通的中国国家品牌网会对今天的活动进行现场直播，它将成为品牌建设的重要舆论阵地。今后，中国将于每年12月12日发布品牌评价结果。

　　三、中国品牌建设促进会的宗旨。

　　2012年，为了实施品牌战略，由财政部、工信部、国家质检总局、中国国际贸促会、中央电视台五家联合发起，经国务院正式批准，中国品牌建设促进会于今年6月正式成立。并充分利用各方面资源，建立了有形资产、质量、服务、技术创新、无形资产等五方面的国际标准工作组。

　　我国从上世纪七十年代末开始质量评优及名牌产品评选以来，品牌工作历经兴衰起伏。中国品牌建设促进会将立足百年大计，夯实基础，协调各方资源，培育品牌，培养人才，力争通过3-5年的努力，使中国品牌在国际领域做大做强。“科学、公正、公开、公认”是品牌价值评价的原则;国际标准和国家标准是品牌评价的依据;服务企业，培育发展品牌实现从中国制造到中国创造、中国品牌的梦想，是中国品牌建设促进会的宗旨。

　　中国品牌建设促进会是一个开放的平台，建立了多方合作机制，合力推动品牌工作：我们与中央电视台合作，建立发布机制;与中国国际贸促会合作，开展国内外品牌展示;与中国标准化研究院合作，建立品牌标准、服务评价与战略研究机制;与中国资产评估协会合作，建立资产价值评价机制;与国际组织合作，建立国际评价机制。加强国际合作交流，建立全球统一的品牌评价国际标准体系指日可待。

　　推进品牌评价标准还是一个新生事物，今年参评的500多家企业只是我国众多企业的一个缩影，我们希望有更多企业参与进来。在此，我借用一句唐诗与大家共勉：莫愁前路无知己，天下谁人不识君。作为推进品牌建设的组织，我们希望得到社会各界的支持与合作。

　　谢谢大家!